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国外五大网络营销策划经典案例

2016-09-20 14:14| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

  网络营销策划

  案例一:奥巴马总统竞选

  营销策划团队:奥巴马竞选班子

  案例分析:

  – Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次

  – 超过10万人捐钱给奥巴马参加选举,其中5万人是通过互联网捐款

  – 奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠,希拉里这一比例为26%,麦凯恩为13%

  – 国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1-4月投给GOOGLE的广告投放费至少有280万美金

  视频社区的推广+网络营销策划+网站联盟 = 奥巴马的胜利 !

  案例二:脑白金体网络事件营销

  (1) 实行企业:欧赛斯(www.osens.com.cn)

  (2) 推广周期:2014.1--2014.2

  (3) 推广目的:网络事件营销,四大平台炒作,形成热点话题,打造全网影响力

  (4)项目手段:高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作

  (5)项目效果:保健品领头羊创营销史奇迹:作为国内保健品行业领头羊的品牌——脑白金在传统媒体上演了营销奇迹,对于那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语,国内从老到幼几近无人不知,网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动,活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧,当天活动整体曝光量超过1000万人次,充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。

  本次网络整合营销由国内知名数字营销企业欧赛斯操刀,上线3天就登微博热门话题榜,活动转发数30万,各类脑白金体版本300多,3天曝光量超过3000万次,神一样的数据,神一样的话题,最近几天,无论是论坛还是微博上,“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。论坛大咖、新浪大微纷纷转发,无论是转评还是互动吐槽,让脑白金这个十几年的老品牌再度掀起网络热潮,“你所不了解的脑白金”“脑白金体”等等,都成为网络热搜关键词,很多网友了解了它,更深深记住了这个接地气,充满民生温度的品牌。

  案例三:“与DELL共进早餐”——DELL的网上直销

  网络营销策划团队:奥美

  “网络可以进行低成本、一对一而且高品质的顾客互动,在线销售最终会彻底改变戴尔企业做生意的基本方式”。——迈克尔-戴尔

  – Interests利益原则:到2006年,企业收入已经有60—70%来自网上销售。

  – Interaction互动原则:技术支撑社区,DELL博客,在线论坛(与DELL共进早餐),搜索

  – Individuality个性原则:为顾客量身订做电脑,针对不同人群,不同的资讯,不同语言的服务

  – Interesting趣味原则:

  案例四:卡地亚LOVE:《爱链你我》

  营销团队:Digitas

  案例背景:卡地亚LOVE作为豪侈品中倍受宠爱的系列,始终以其精致简练的设计为人青睐。对于“爱”的定义,卡地亚也从未停止探索的步伐。How far would you go for love? 诠释着爱无止境的动人含义。

  创意阐述:以“爱”为主题,“人”为载体。人们经常在不知不觉中记录着自己的爱情。照片、文字、影像。而Blog, album, SNS, BBS 等这类WEB 2.0的网络营销平台便是每个人记录爱情的核心载体,所以卡地亚给到每个珍惜爱情的人一次良机:用爱的点滴绑紧你的这份真爱!…

  卓越效果:卡地亚的LOVE爱链你我活动的概念备受好评,贴合品牌、十分新颖。正式上线当天,活动参与人数可观,网站视觉表现也令人印象深刻。

  用户主动在SNS以及IM平台中的内容分享次数达到了5位数。

  案例五:可口可乐歌词瓶创意营销

  营销策划团队:不详

  据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎,在夏日即将到来之时,可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里,那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。

  这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱,那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。不过,目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选,从周杰伦到五月天,从国际足联世界杯主题曲到毕业季应景歌,考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。

  经过昵称瓶一役,可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路,首轮网络营销策划节奏极为相似:首先针对意见领袖进行定制化产品投放,利用明星效应,KOL在社会化网络上的活跃度和影响力,制造信息高点,然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进,进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。

  网络中,怎么样让你的产品信息排名靠前,然后被客户看中的机会要大一点呢?当然都是借助于网络推广企业的一些策划。目前针对于深圳网络品牌营销企业越来越多,选择一家有实力的企业优为重要!全能网络品牌营销企业12年的市场经验 对于网络品牌营销怎么样占据更好的优势有着丰富的经验。 随着经济的发展,各行业的发展成为了一种竞争的阶段,当然怎么样从竞争当中来占据优势,关键还是在于怎么样将产品的一些排名方式来形成了一种专业的优势,帮助客户来进行操作这样的营销策划,抓住优势以后,不断的将产品的信息在网络中不断的进行排名,然后被搜索引擎的过程中,逐渐的被认可。所以说在网络品牌营销,最关键的就是通过一些推广和排名的方式来抓住了其中的一些优势,抓住了其中的特色所在,客户被吸引的效果肯定更好。

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