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2017年内容营销发展趋势

2016-12-29 17:23| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

 网络品牌推广

  今天,自媒体的概念火了半天,从世界500强到街边杨国福麻辣烫,不搞点『内容』都不好意思出来卖。原因很简单:内容营销很有效。也正是垃圾信息爆炸的今天,内容营销才如此显得有意义。

  2016,是内容营销蓬勃发展的一年,可以肯定的一点是,在即将到来的2017,内容营销的热度只会增加。接下来,就让我抛出关于未来一年内容营销的几个预测,看看明年会不会实现。

  互动性内容需求激增

  从今年年初的奇幻咔咔熊开始,大家慢慢感受到 AR、VR技术在国内的营销领域初露锋芒。其实 AR、VR 在国外早已不算什么新鲜事,很早就被汽车、时装、游戏产业中得到广泛应用。AR/VR 技术在营销领域里以新鲜有趣的一种手段给予用户一种全新的科技尝试,被许多品牌所运用到数字营销实际应用场景中,给人们创造过许多奇妙和惊喜的瞬间。然而技术虽重要,如何更加巧妙地将创意融合其中并且完善体验才能更好地被用户所买单。

  今年法国 Dior 时装屋推出了这样一款名叫 Dior Eye 的虚拟现实穿戴,样子很像 Oculus Rift 虚拟现实游戏穿戴头盔,这个 VR 头盔是专门设计给想看看时装周后台的人准备的,身临其境地去时装秀后台看看,「近距离」围观造型师是如何化妆,而模特们在登上 T 台之前又在做什么。Dior Eyes 的技术外援包括法国 DigitasLBi 实验室和SAMSUNG。

  可以肯定的是,2017年的AR以及VR互动只会越来越多,花样也越来越新。

  视频营销份额扩大

  毫无疑问,视频营销正成为这几年内容营销的主流趋势。多亏了移动技术和无线网络,如今用户观看视频相当方便,对于发布者制作和组织内容也很容易。因为这种内容是可视的,对于交流信息相当有效,比文字推送甚至图片都要直观。

  再加上微信小视频的『延时』,相信明年会有越来越多的原创视频达人出现,视频营销也将成为兵家必争之地。

  用户原创UGC吸引力更强

  如果可以让用户为你创造内容,为啥还要自己亲力亲为?这听起来有点疯狂,但是的确相当高效。没错,最成功的就是知乎。

  知乎的营销气渐盛,有一个营销人与公关人荷尔蒙过盛的大背景,他们需要一个全新的、出离于微博和微信之外的释放能量的传播缺口。豆瓣长期感冒,果壳的内容营销难度大且传播力度不强,A站B站的推广成本,尤其是人力成本与时间成本极高,往往只能蜻蜓点水地作为营销环节中的一环,难当大任。所以,如果真的有这么一次公开的选拔的话,知乎完全是以碾压式的优势全票当选的。

  知乎对营销和公关最大的优势,在于它可以承载一些相对“重”的内容,且有优质的用户土壤可用于背书。从传播的角度考虑,知乎的用户本身就处在中国互联网用户金字塔的中上层,无需过多的人为推力,重力就是最好的传播武器,很容易产生四两拨千斤的案例典型。

  个性化细分更加精准

  由于内容营销领域竞争压力日益加剧,用户对于专业化内容的需求不断攀升,越来越多的内容营销者开始转向个性化和细分化的策略,以期创造更适合指定用户的内容。摒弃以往大锅饭似的选题,内容营销者开始为明确用户群选择相应内容。

  最著名的一个案例就是朋友圈的广告。

  朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为网络品牌推广带来加成效应,按曝光次数计费。

  原生广告

  没错,原生广告是这个榜单上最为“古老”的趋势之一。很多品牌多年来一直使用这个简单的办法让自己的产品看起来很自然。随着顾客不断地忽视甚至厌恶传统广告,原生广告呈现了上升的趋势,它可以更有效地吸引顾客注意力,但比以前的做法更加隐蔽。大家也可能会看到一些发行者以更加新颖的形式发布的原生广告。

  寻找与品牌自身个性和调性相符的火热电视剧,要有前瞻性和潮流敏感度,哪部剧会火?哪部剧值得植入?哪部剧适合拍原生广告?大IP老九门聚集内容、明星、平台、话题,品牌方自然一拥而上,但投放的效果却不尽相同,显然这些都需要广告人们为品牌事先策划好。

  原生广告最重要的就是剧情了,所以熟知想要插入的电视剧剧情必不可少,同时将剧中人物的个性与产品完美结合、无缝衔接,并撰写出有趣的剧本,关键是要让观众不反感,同时突出产品的特性,毕竟可能只播一遍,比如不良人中的美柚围绕准确预测出大姨妈周期,“江湖老规矩,经期禁止约架”为女生江湖救急,剧情就很容易让人印象深刻。毕竟观众能不能记住,是否有转化成效,这才是广告投放的最终目的。

  原生广告已经成功的引起了大家的注意,与植入广告相比,品牌方会觉得它更硬广,硬得直接却完全不拖沓影响原剧剧情,把时长控制在30秒左右,既在观众的忍耐限度之内,又可以让大家在观剧之余放松一下,相比一眼看穿的所谓软植入广告故作自然,让广告的形式另辟蹊径得有趣点,保证剧作方与品牌方双向利益的同时,也更受年轻观众接受与喜欢。

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