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　　营销的范围很广，手段很多，渠道丰富。企业在营销推广方面要坚持下去，以及要在美观的数据后边要看到营销的实质。
　　
　　一、为什么无法有效评价营销？
　　
　　大家谈论营销时首先会想起什么？也许是4A广告企业，或许是营销人，又或许是营销学大师。大家能够发现“营销”这个词的十分庞杂，不同的人从不同角度去看营销会有彻底不一样的理解。
　　
　　如今营销行业中还会有许多的新名词不断冒出来，比如曾经的“网红直播带货”、“种草拔草”，今日的“私域流量”等等。这些也都说明了现在营销行业概念上仍是挺混乱的。
　　
　　当大家在谈营销时，大家到底在谈什么？营销中许多概念界说并不清楚，会导致鸡同鸭讲，对话则难以建立。但更重要的是，不要被那些新名词和行业噪音所迷惑了，东西永远在变，但不变的才是实质。
　　
　　二、营销的“变”与“不变”
　　
　　1. 每一个职业都有不同的营销方式
　　
　　营销这个论题无法一概而论，由于不同行业、不同品类、不同商业模式的营销模型有着重大不同，你无法把卖快消的营销方式套用到卖房产上，也很难用做2C的办法去做2B，这便是营销的“变”。
　　
　　2. 企业营销的三大需求永久不变
　　
　　尽管不同的商场有不同的模式，中间也会出现许多改变，也会时常冒出许多盈利、机遇，这些都是“变”的范畴，但真实做营销的人应该去考虑，什么才是“不变”的东西，那才是营销的实质。
　　
　　营销的三大方针是永久不变的东西：
　　
　　1）企业销售增加：更多
　　
　　企业需求卖得更多、卖得更快，这是大多数企业最基本的需求，这也催生了许多抢盈利的玩法。
　　
　　企业不断去寻觅低价的流量洼地，找到更有用的途径，经过这些途径和流量盈利，企业确实也有可能在一个阶段中跳跃出来。
　　
　　2）品牌价值提高：更贵
　　
　　怎样让产品毛利增加，提高品牌附加值，为企业发明更多价值，这儿边更多关系到企业的品牌溢价才能。
　　
　　3）客户忠诚度提高：更稳
　　
　　用户忠诚度的提高意味着品牌销售能够更稳定，其实2C消费品是个竞争激烈的职业。相比于2B职业，C端顾客的粘性是较低的；而2B产品的客户关系会更加紧密，比如SaaS产品，客户的切换本钱很高，忠诚度也更高。
　　
　　这三个营销方针也顺次催生了企业的三种营销阶段：很多企业希翼把东西卖出去就行，中间有些企业开始希翼顾客能够记住自己，再后来有些企业意识到需要输出价值观。
　　
　　知道什么是不变的，就知道了企业营销应该往哪个方向去努力。
　　
　　三、草创企业真没必要做品牌？
　　
　　不少草创企业会秉承“产品是1，营销是0”的说法。但在如今这个环境下，许多品类的产品现已不稀缺了，在大家都有那个“1”的时分，后边的“0”就会变得更加重要。而且要注意到，增加一个0，便是翻10倍的增加。
　　
　　但品牌打造是一件长时刻的工作，短期内无法带来收益。
　　
　　这就引申出一个很现实的问题：草创企业要不要做品牌？
　　
　　许多企业并没有品牌意识，没有把品牌这件事提前放到营销预算中去。
　　
　　品牌的打造也是如此，这并不是竞争或者环境决定的，而是企业自身到底有没有品牌思维。
　　
　　对一个企业而言，品牌价值才是长时刻可继续的中心竞争力。
　　
　　许多企业拿手发掘途径流量盈利，取得增加，但这类的增加从长时刻来看是无法继续的，途径的玩法其实现已相对透明了，没有企业能永久在获取流量这件事上构建中心竞争力。
　　
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