js12345金沙官网登入

全国咨询电话:400-188-1211
品牌推广/ 危机公关/ 活动策划
当前位置: js12345金沙官网登入 > 集团资讯 > 广告投放常识

精准广告推送,广告行业的“秘密”

时间:2019-11-06 17:14:52 编辑:quanneng 点击:

  精准广告推送,广告行业的“秘密”(图1)

  关于这些被精准投放的广告,最让我费解的是,上一秒我在购物app上查看某类商品,马上就在各个有广告的地方看到此类商品的广告
  
  原来,这些 App 早就组成了联盟,连起手来收割大家。实际上,跨平台精确投放的“元凶”是——程序化广告。
  
  1 程序化广告,定向投放背后的手
  
  所谓的程序化广告,并不是一种广告或是 App 插件,而是一种通过大数据收集用户信息,然后将广告精准地投放给用户的技术。
  
  简单来说,程序化广告就是互联网时代的新型广告投放方式。现在这种程序化广告投放方式,已经渗入到互联网的每一个角落。
  
  首先,程序化广告会依靠大数据来记录用户的网络行为。
  
  在大数据的观测下,大家在手机App上的每一个行为操作、每个浏览记录、关注内容、使用的 App 等信息都会被记录,并根据不同的行为权重对用户进行画像。
  
  正常情况下,大家的手机和电脑,都有对应的唯一设备 ID 号。所以大数据平台一般会将设备 ID 号作为用户为标识,并将采集到的信息整合到设备 ID 上来。
  
  然后,在采集到足够多的数据后,大数据就能非常精准的描绘出一个用户的画像特征,比如兴趣偏好、财产状况、消费观念、学问水平……
  
  最后,大数据平台会将你的画像分类。一旦有符合你特征的广告出现,程序化广告系统就会找到你,向你定向投放该广告。
  
  举个例子,假如你在电商平台看上了一款新出的名牌包包,顺手点进了商品界面。一旦你开始浏览这件商品,程序化广告就能捕捉到你的行为。
  
  然后它根据大数据,分析你的性别、年龄、爱好、浏览历史等,判断你最近有买包的需求。于是它又在海量的广告库中,找到与你“气味相投”的商品,并将广告投放到你打开的 App 上。
  
  看到这里,我不禁想起了经典小说 《1984》 里的那句“老大哥时刻都在看着你!”
  
  在大数据和程序化广告面前,大家仿佛都是裸奔的羔羊,毫无隐私可言。
  
  2
  
  大家的隐私到底是怎么在平台之间传播的?
  
  实际上,程序化广告产业内有一个类似于股票交易的平台,每一条广告精准推送到用户的过程,都是围绕着这个交易平台进行的。
  
  在真实的交易过程中,有一个面向广告投放者的“需求方平台”(简称 DSP 平台),还有一个面向用户的“供应方平台”(简称 SSP 或者 AD Exchange)。
  
  当你打开手机 App ,App检测到页面有对应的广告位,于是App就会采集你的信息,并向供应方平台(SSP & AD Exchange)发送消息:这里有一个用户可以投放广告。
  
  供应方平台(SSP & AD Exchange)收到信息后会先分析你的特征,找到与你对应的肖像标签,然后告诉需求方平台(DSP ):这里有一个特征为 “XXX” 的用户,快通知对应的广告主们来竞价呀!
  
  随后,需求方平台(DSP )就通知对应的广告商程序前去竞价。
  
  接着,供应方平台(SSP & AD Exchange)就在这些参与竞价的广告中挑选出高价广告,并让 App 上的广告位显示该广告。
  
  而这些过程一共不超过 1 秒,也就是说在你打开 App 的那一瞬间,程序化广告的运作就已经完成了。
  
  于是,你刚刚搜过,或者你经常浏览的东西,就总能出现在你登陆的平台广告里。



品牌推广
Copyright ? 2012-2018 深圳全能广告集团企业 版权所有  粤ICP备12036059号  

在线
客服

在线客服服务时间:9:00-24:00

选择下列服务马上在线沟通:

  • 售前客服
  • 售后客服
  • 技术客服

客服
热线

400-188-1211
7*24小时客服服务热线

关注
微信

关注官方微信
顶部
XML 地图 | Sitemap 地图